Yassify: Was bedeutet Yassification und was ist es?
Yassify – das Meme, das seit Mitte November 2021 die sozialen Medien dominiert.
Wenn Sie viel Zeit auf Twitter oder anderen sozialen Medien verbringen, sind Sie vielleicht schon einmal auf den Yassify-Bot gestoßen oder haben davon gehört. Aber was bedeutet Yassify eigentlich? Was ist Yassifizierung und wie wird man yassifiziert? Ich werde versuchen, einige dieser Fragen jetzt zu beantworten, wenn Sie möchten.
Yassify ist eine Erweiterung des LGBTQ+-Begriffs Yass Queen oder Yas Queen (manchmal findet man die Schreibweise mit einer Aufzählung der Buchstaben „a“ und „s“ zur Betonung und für einen besonders ironischen Effekt). Schauen wir uns zunächst an, was dieser Begriff bedeutet, da er der Vorläufer des neuen Yassify Me-Memes war.
Was ist Yass Queen und in welcher Beziehung steht es zu Yassify?
„Yass Queen“ ist ein Begriff aus der LGBTQ+-Community und unterstreicht die Ausstrahlung der Person, die ihn verwendet: all jene, die nach digitaler Perfektion streben – mit aufgespritzten Lippen, perfekt konturiertem Make-up und makelloser Haut auf den makellosesten Selfies. Der Begriff „Queen“ wird in der queeren Community natürlich schon seit Jahrzehnten verwendet und geht auf die Drag-Bälle in New York in den 1980er-Jahren zurück. Manchmal wird das Wort „Queen“ auch absichtlich als „Kween“ geschrieben, um einen humorvollen Effekt zu erzielen.
Der Begriff „Yass Queen“, der 2013 durch ein einfaches YouTube-Video von Lady Gaga in den allgemeinen Sprachgebrauch gelangte, fand in der LGBTQ+-Community weitere Verbreitung, und der konturierte Make-up-Look wurde durch den Make-up-YouTuber James Charles noch populärer.
In einer Welt, in der queere Menschen noch immer keine absolute Gleichberechtigung genießen, steht dieser Begriff für Charakterstärke und Mut. Er bedeutet, man selbst zu sein und mit so viel Glitzer, Extravaganz und Glamour wie möglich zu glänzen (noch eine Anspielung auf die LGBTQ+-Community).
Natürlich sind nicht nur LGBTQ+-Menschen glamourös (wir meinen dich, Kim Kardashian und deine Follower), was der Aufstieg der sozialen Medien und insbesondere Instagram ermöglicht hat. Hier dreht sich beim Selfie alles darum, das beste Licht, den besten Winkel und die nötige Ausstrahlung zu finden, um die Follower zu begeistern und je nach Plattform ein Share oder einen Retweet zu ergattern. Doch wie können wir Normalsterbliche an diesem Glamour teilhaben, den uns diese Social-Media-Stars der A-Liga verleihen?
— Yassify Bot (@YassifyBot) 17. November 2021
Hier kommt die FaceApp ins Spiel.
Was ist die FaceApp, fragen Sie sich vielleicht? Ganz einfach: Es ist eine App, die man auf sein Handy herunterladen kann und die einen KI-Code enthält, mit dem der Benutzer ein mittelmäßiges Selfie (normal für 99,99999 % von uns) in ein Selfie von unglaublicher Schönheit, Anmut und Fabelhaftigkeit verwandeln kann – und - Yass Queen! - eine Yassifizierung des normalen Bürgers hin zu dem, was heute als Yassify-Gesicht bekannt ist.
Wir sollten auch nicht vergessen, was den Aufstieg dieser digitalen Transformations-Apps ausgelöst haben könnte. In einer Welt, in der die Werbung unerreichbare Standards setzt, ist es kein Wunder, dass wir mithilfe von Technologie alle an diesem oberflächlichen Glamour teilhaben können. Wer hat denn nicht schon mal einen Instagram-Filter auf ein Selfie angewendet? Wir werfen der Werbung vor, Körper zu retuschieren und sie dem gesellschaftlichen Schönheitsideal anzupassen, obwohl wir selbst genauso schuldig sind. Sind wir also wirklich überrascht, wohin das alles führt?
Hinzu kam die Covid-Pandemie, und viele von uns blieben zu Hause und hatten viel zu viel Zeit zum Nachdenken. Nachdenken sowohl im Hinblick auf unsere psychische Gesundheit, als auch, indem wir uns im Spiegel betrachteten und unzählige Selfies machten, um während der endlosen Lockdowns mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben.
Schließlich tauchte auf Twitter ein Meme von Toni Collette im Film „Hereditary“ (2018) auf, in dem ihr Smokey-Eye-Make-up im Kontrast zum Schrecken ihrer Filmfigur stand. Der Stein war ins Rollen gebracht, und das Meme war geboren.
Yassifizierung jenseits des Gesichts – Körper, Kleidung und Performance
Das Yassify-Meme ist zwar vor allem für seine übertriebenen Gesichtsausdrücke bekannt, doch das gleiche Prinzip gilt auch für Körper, Kostüm und Pose. Letztendlich geht es bei der Yassifizierung um Hyper-Performance – darum, ein gewöhnliches Bild in etwas Theatralisches, Campiges und bewusst Exzessives zu verwandeln.
Hier verschmelzen modische Subkulturen wie Herrenleggings und Wrestling-Tights subtil mit der Yassify-Kultur. Wrestling hat schon immer Übertreibung zelebriert – übertriebene Körper, unmögliche Farbkombinationen, Metallic-Stoffe und hautenge Silhouetten, die die Präsenz und Persönlichkeit verstärken sollen.
So wie FaceApp ein Gesicht künstlich verfremdet, verfremden Wrestling-Leggings den Körper – sie formen, übertreiben und präsentieren ein überlebensgroßes Alter Ego. Das Ziel ist nicht Realismus, sondern Wirkung.
Gib den Yassify-Bot ein.
Kein Bot, sondern ein Twitter-Account, der Prominente und Normalbürger mithilfe der FaceApp in übertrieben schöne Wesen verwandelt. Betrieben wird der Account von einem 22-jährigen Studenten aus Omaha namens Denver Adams. Er nimmt Anfragen für die „Yassefy“-Verwandlung von Gesichtern entgegen, wobei er natürlich darauf achtet, nicht in die Falle rassistischer und altersdiskriminierender Transformationen zu tappen.
Das ist natürlich Satire vom Feinsten. Die Bilder persiflieren die Promi- und Influencer-Kultur mit ihren übertriebenen Make-ups, extremen Gesichtskonturen und dem bis ins Groteske reichenden, übertriebenen Make-up und Haarstyling. Das passt perfekt zur LGBTQ+-Subkultur, die Dragqueens kennt – manche umwerfend, andere selbstironisch, lächerlich künstlich und übertrieben – aber auch sehr witzig. Das ist die perfekte Mischung für einen viralen Internet-Meme!
Wie werde ich Yassify?
Wollt ihr wirklich „Yassifiziert“ werden? Männer wie Frauen, Gemälde wie Statuen – alle können „Yassifiziert“ werden. Politiker, Komiker und Prominente der zweiten Reihe sind vor der Möglichkeit der „Yassifizierung“ nicht sicher. Der Twitter-Account des Yassify-Bots nimmt mindestens im November 2021 Anfragen entgegen. Ihr könnt aber auch einfach mal zum Spaß mit der FaceApp herumexperimentieren.
— Yassify Bot (@YassifyBot) 22. November 2021
Wie Drag ist auch die Yassifizierung sowohl Subversion als auch Feier zugleich.
Drag war schon immer sowohl eine Auseinandersetzung mit unerreichbaren Schönheitsidealen als auch eine Feier und Verehrung des Ikonischen und Extravaganten. Eine Flucht aus dem Alltag am Samstagabend in eine Welt aus Glitzer, Ballsaal, übertriebenen Frisuren und Make-up. Meistens steckte eine abenteuerliche Hintergrundgeschichte dahinter, mit bissigen Kommentaren und urkomischen Einzeilern im Stil von Kenneth Williams. Oder zumindest war das früher so.
Diese inszenierte Übertreibung beschränkt sich nicht nur auf Make-up. Sowohl beim Drag als auch beim Wrestling und Cosplay wird Kleidung Teil der Illusion – enge Silhouetten, auffällige Muster und theatralische Kostüme, die Bewegung und Selbstbewusstsein verstärken. Wrestling-Tights und modische Herrenleggings bewegen sich im selben Bereich und verwischen die Grenze zwischen Kostüm und Alltagskleidung.
Wie so oft im Leben neigen Subkulturen dazu, Mainstream zu werden. Ihre Wurzeln liegen in einer verborgenen queeren Geschichte, die Jahrzehnte, wenn nicht Jahrhunderte zurückreicht, als LGBT-Menschen selbst für das Tragen von Kleidungsstücken des anderen Geschlechts verfolgt wurden. Daher ist es wichtig, die Ernsthaftigkeit dieser Geschichte nicht zu vergessen. Zwar ist es positiv, dass Sendungen wie „RuPaul’s Drag Race“ diese queere Kultur normalisieren und überzeichnen, doch besteht die Gefahr, dass dadurch die Geschichte des Kampfes verdunkelt und durch seichte Unterhaltung ersetzt wird.
— Yassify Bot (@YassifyBot) 29. November 2021
Yassifizierung ist die Verwandlung des Normalen in etwas Künstliches, um der Schönheit, aber auch des Humors willen. Natürlich birgt sie die Gefahr, ein unendlich flacher Witz zu sein, doch vielleicht hält sie der Gesellschaft einen Spiegel vor. Sind wir so eitel, dass wir diese Verwandlung von Einfachheit in Groteske feiern? Versteht jeder den Witz?
Wenn Ihnen dieser Blogbeitrag gefallen hat, hinterlassen Sie bitte unten einen Kommentar. Dieser Artikel untersucht Yassify eher als Internet-Meme und kulturelles Phänomen denn als Produkttrend.
Wenn Sie daran interessiert sind, wie sich übertriebener Stil jenseits von Memes zeigt – beispielsweise bei Herrenleggings und von Wrestling inspirierten Leggings, die auf Selbstbewusstsein, Bewegungsfreiheit und Leistung ausgelegt sind – können Sie die umfangreicheren Kollektionen von BillingtonPix erkunden.
Dieser Artikel wurde aktualisiert, um widerzuspiegeln, wie übertriebene digitale Ästhetik weiterhin verbreitet ist. um die heutige Performance-Mode und visuelle Kultur zu beeinflussen.
Yassify FAQ
What does yassify mean?
Yassify means to transform an image into an exaggerated, hyper-glam version of itself - typically with plumped lips, contoured makeup, smooth skin, and an intentionally over-the-top ‘glow up’ aesthetic used for humour, satire, or camp.
What is yassification?
Yassification is the process or result of ‘yassifying’ someone or something - taking a normal photo and pushing it toward a stylised, glamorous, and sometimes grotesque version of beauty standards, often using apps like FaceApp.
How do men’s leggings relate to yassification?
Men’s leggings can fit the yassification idea when they’re used as a deliberate style choice - bold prints, sharp silhouettes, and confident posing that amplify presence. In that sense, they ‘yassify’ the outfit by pushing it toward a more expressive, performance-forward look, similar to men’s leggings designed for movement and visual impact.
Are pro wrestling tights a kind of yassification?
In spirit, they can be. Pro wrestling tights are designed for impact - exaggerated colourways, body-sculpting fits, and character-driven presentation. This kind of visual exaggeration is core to pro wrestling–style tights, where character and performance matter as much as function.
What’s the difference between men’s leggings and pro wrestling tights?
Men’s leggings are usually framed as activewear or fashion basics, while pro wrestling tights are performance gear built around character and presentation. The overlap is the silhouette and stretch comfort - the difference is intent.